Тренды интернт-
маркетинга 2017

Что будет модно в сфере digital? 5 коротких, но важных фактов.
1
Создание реальной стратегии контент-маркетинга.
Большинство компаний не обладают официально оформленной стратегией контент-маркетинга, слишком увлечены и сконцентрированы на красивых постах, интересной информации, милых картинках. И все это может быть тысячу раз круто для обычного пользователя, но для вашего клиента — бесполезный набор букв.

Ведь клиент заходит на площадки вашего бренда ради того, чтобы узнать преимущества вашего продукта, узнать, можно ли вам верить, узнать, подходит ли ваш бренд именно ему.

Представьте, что вы продаете одежду в каком-нибудь магазине. К вам заходит потенциальный клиент, а вы вместо того, чтобы предложить лучшую рубашку и рассказать о качестве вашей продукции, вы начинаете показывать этому человеку фотографии котиков, читаете рассказ про короля Людовика и предлагаете посмотреть фильм. Что он в итоге сделает? Посмеется над котиками, узнает о Людовике, пойдет домой смотреть фильм, так ничего у вас и не купив.

Контентная стратегия должна указывать на то, какие ключевые сообщения должен получать ваш посетитель, на какой тональности нужно вести с ним беседу и на многое другое, что побуждает людей к покупке,
2
Естественная реклама
Естественная реклама, или нативная — находка для контент-маркетинга. Все большее количество компаний экспериментируют с платным и естественным продвижением контента добиваясь успеха. Смена приоритетов с создания контента на его продвижение приносит определенные плоды.

Прямые призывы купить, продать, зайти, пойти и что-то сделать изрядно поднадоели. Многим уже принципиально не хочется реагировать на call-to-action, потому что это слишком очевидно и выделяется от всего текста, потому что салон меха в Коньково — то, что нужно человеку. Вот это НЕ нативная реклама.

Естественная реклама не должна выделяться не по стилю подачи материала, не по дизайну и не по чему-то еще.

Например, обзор нового приложения на сайте лайфхакера — это своего рода нативная реклама. Вроде бы этот сайт показывает полезные «фишки» и поэтому обзор приложения выглядит среди всего этого очень естественно. Но за большинство таких программ разработчики, естественно, заплатили.
3
Маркетинг влияния
Последние полгода отмечается также рост популярности стратегии маркетинга влияния, influencer marketing.

Об этом вы все, конечно, слышали. Каждый лидер мнения, который размещает в своем блоге рекламу — это маркетинг влияния. Есть какой-то человек, у этого человека есть фанаты, на которые он очень хорошо (в плане сильно) влияет. Если среди подписчиков Буровой есть ваша ЦА, то купите у нее рекламу и содействуйте маркетинг влияния.
4
Целевой маркетинг
Определенным трендом является так называемый целевой маркетинг. Чтобы понять его суть нужно ответить на вопросы: зачем вы создаете свой контент? Влияет ли он на реальных и потенциальных клиентов? Есть ли какая-либо другая цель, помимо создания контента в рамках маркетинга и продаж?

В общем-то, если вы бесцельно начали кампанию в социальных медиа, то никакого результата вы, конечно, не получите. И наоборот, если вы знаете, для чего ведете социальные сети, то проще добиться успеха.
5
Видео и визуальный контент
Огромную роль в успехе современных компаний играет визуальное наполнение контента и сторителлинга. К сожалению большинство брендов больше сориентированы на вирусности чем на предложение ценности посредством видео.

Для сравнения: рынок контекстной рекламы с 2015 года вырос на 4%, а с 2013 на 2014 рост контекстной рекламы составлял целых 15%.

У медийной рекламы ситуация получше. В этом году ее объем вырос на 14%, а в прошлом всего 9%.

Но видеореклама вне конкуренции. На 23% рынок видео-маркетинга вырос в 2016-м.

Ниже небольшая графика :)
Темпы роста рынков России
4%
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
2016 год
14%
Медийная реклама
2016 год
23%
Видеореклама
2016 год
comments powered by HyperComments
Другие статьи:
Made on
Tilda